Pengaruh Brand Image, Display Produk, dan Kelengkapan Produk, Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Kosmetik Miss Glam Panam Kecamatan Tampan, Pekanbaru

Abstract

Miss Glam merupakan salah satu toko kosmetik dipekanbaru, kehadiran toko kosmetik Miss Glam ini menghadirkan pengalaman belanja yang menarik dimata konsumen. Miss Glam mampu memenuhi kebutuhan konsumen. Meskipun tingginya persaingan toko kosmetik di kota Pekanbaru hal ini tidak menjadi penghalang karena Miss Glam mempunya konsep tersendiri. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Display Produk dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian ini dilakukan dikota pekanbaru khususnya daerah Panam kecamatan Tampan, adapun sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen yang pernah berbelanja di toko Miss Glam Panam, Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Metode penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling, teknik ini mengambil sampling dengan pertimbangan tertentu. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial Display Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Miss Glam panam. Namun, secara parsial Brand Image dan Kelengkapan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Miss Glam Panam.